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• 蒙牛：浸泡式体验营销，传递幸福的理念

  蒙牛品牌总经理陈颢向本刊记者介绍了蒙牛选择这档节目的前情后续。 陈总表示，蒙牛冠名《十二道锋味2》是基于蒙牛的品牌理念只为点滴幸福。蒙牛今年明确了三个浸泡式体验营销的新平台：美食、运动、娱乐。要做幸福的品牌，虽然不能跟消费者去直接沟通幸福，...
  发布时间：2015-12-24 06:55:11

• 如何才能避免产品失败?

  游戏化运营具备强大的优势。 首先，游戏化运营能帮运营人员快速找到运营感，通过特定的运营目的能够人为的、有效的左右产品经营指标。其次，游戏化运营能使得业务快速进入上升的发展通道。再次，游戏化运营能提高运营成功概率。 什么是游戏?什么是游戏化? 有...
  发布时间：2015-12-16 19:00:15

• 99%的产品是没做好运营死的

  在创业者市场中，有大量团队创业做产品，也有大量团队创业失败。总结这些创业失败的教训，我们会发现这些团队之所以失败往往并不是因为产品不够好，而更多的可能性是产品运营没做好死的。我们在审视多个互联网产品项目、团队后发现一个普遍的问题：产品设计...
  发布时间：2015-12-16 18:58:45

• 企业如何做新媒体营销

  从企业的新媒体角度来看我们分成了三个阶段，第一橱窗式的宣传期1.0阶段，2.0是服务化和媒体化，第三个大数据战略。 人才哪里来呢？从传统媒体里面去挖，内容哪里来呢？跟用户的互动过程当中会产生大量的内容，再比如它的营销，现在越来越强调世界营销，像昨...
  发布时间：2015-12-16 18:57:34

• 生活形态营销包含的6大个性化营销原则

  一、准确定位。 企业是经济发展中最具活力和成长型的市场实体，关键作为领头羊的老板一是要理性决策，用战略为企业导航，用品牌为企业助推，用创新为企业增值。 产品运作伊始，战略布局、战术实施的结果与期望值有较大出入，感觉身陷其中，难以脱身，这时候...
  发布时间：2015-12-11 09:02:29

• 如何做好生活形态营销？

  抓住消费者痛点很重要! 这痛点不仅来自打造品牌价值链中涌现的激情火花，也在于通过感性的互动整合手段让我们的消费族群在享受消费的具体执行中获得情感的共鸣和情绪的感染，从而使产品推广的激情和市场运作的兴奋彼此间协同作用，在让消费群体验超值心理认...
  发布时间：2015-12-11 09:00:49

• 企业营销发展轨迹和运行脉络的三个阶段

  第一阶段：主要以适应需求、激发需求为主。 产品推广更多的是在生产层面技术层面上做文章，具体的表现方式就是突出性能和强调功效，往往在宣传中有意无意地把产品说得神乎其神、天花乱坠、其遭受的质疑和由此产生的诚信危机使得企业很快陷入短命的怪圈。 第...
  发布时间：2015-12-11 09:00:04

• 本土营销如何突破传统糖果类广告范式？[图]

  在众多巧克力品牌中，有的主打浪漫，有的以尊贵为基调，这类广告的通常处理手法是展示一群欢乐开怀的人共享糖果带来的甜蜜和开心。但士力架在中国的营销活动既契合了品牌的全球定位能量守恒，又用幽默诙谐等迎合年轻人喜好的传播手法，突破了传统糖果类的广...
  发布时间：2015-12-09 12:57:48

• 士力架：“昵称包”借社交圈向消费者发起“攻击”

  此次士力架延续了一贯的You are not you when youare hungry（你饿的时候就不是你了）的饥饿营销战役，把包装上的SNICKERS换成了昵称包装，但和可口可乐上那些印着积极向上昵称的瓶子不同，士力架包装印上了戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的...
  发布时间：2015-12-09 09:54:59

• 四种营销战略挽救了一家老迈的企业

  一、积极管理你的线上声誉 当你还是一家小型的区域性企业的时候，与你进行竞争的，通常是那些可以凭借广告轻松拖垮你所有资金的企业。以Sheinkopf来举例，他当时的竞争对手，是那些老牌的家电销售企业：Sears、Best Buy、Home Depot和Lowes等。 但是数字内容...
  发布时间：2015-11-06 10:26:23