资本实力秀：烧钱“火攻”，百度来势猛烈

2016-01-30 20:59 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

发红包，首先是一场赤裸裸的资本实力的较量。春节这一中国最大的传统节日，是快速布局消费链条、完善线上线下生态圈的最佳时机。在见证了2014年、2015年春节红包大战带来宏大战果后，移动支付三巨头无不拿出浑身解数，争相向移动支付用户抛出媚眼，并拿出更多的真金白银只为获取“开心一点”、“倾国一笑”。

从投放红包金额上看，准备弹药最多的当属百度钱包——“新年开福袋”活动投放红包金额高达60亿元，而且时间跨度最长——从1月28日（腊月19）一直烧到2月22日(元宵节)，时间长达25天，可谓火力最猛烈，是一种明显的攻势。作为三巨头中最晚布局互联网金融的百度，大有首战必胜的气魄，力争在此一战中抢滩登陆、打出锐气，摆脱之前徘徊不前和百度贴吧的不利舆论局面。

相比之下，支付宝为获得2016年CCTV春晚独家合作权、成为猴年春晚独家互动平台，在2015年12月就已经花费重金2.69亿元，这一数字甚至被马化腾称为“太拼了”，可见马云为守住第一移动支付的阵营，报羊年错失春晚红包之恨今年也是拿出了决战的气势。2015年春节，微信支付奇袭CCTV春晚直播走进公众视野被视为“一天干了支付宝8年的活”，马云颇为失意。从目前布局看，支付宝红包的火力主要集中在春晚，并在1月15日提前20天发起预备攻势“咻红包”。而腾讯旗下财付通微信支付则取“守势”，将兵力布局在除夕夜前后5天，金额是除夕前后5天的朋友圈全部广告收入，金额至少达到亿元。显然，微信支付此次有明显的“跟随”态势，坐拥强大的移动社交功能与2亿用户，并不急于盲目投入。