倾财之恋—从互联网金融扎堆“烧钱”说起

“可以置身事外，但却不能视而不见。”用这句来形容今天我们普罗大众与互联网金融的关系，再恰当不过了。11月21日晚，帝都下了第二场雪。某位“P2P圈里人”在朋友圈报怨“央视一套新闻联播前10分钟里，我就看到10家做P2P金融的广告，小伙伴们烧钱都不心疼吗？”

　　网贷315近期举办的“P2P高逼格品牌打造VS泛滥砸钱营销”的活动上，我们听到这样一个统计数字，仅在央视打广告的P2P平台，截至目前已经有13家。然而，这个数字并不包括频频得到央视《新闻联播》、《焦点访谈》等节目“垂青”的业者数量。

　　诚如，张爱玲在白流苏落下倾城之泪时教育我们，“精神恋爱的结果永远是结婚，而肉体之爱往往就停顿在某一阶段。”爱恋的眉角眼梢，男人通常听不懂女人的话。同样，时近隆冬，互联网金融的广告宣传大战，越烧越热。也让众多看客如云里雾里。

　　书接上回，本刊上期《金所记》里我们见识了以P2P为代表的互联网金融业者扎堆起名，这回我们从品牌宣传上的“倾财之恋”开始，伴随着爱玲老师“倾城体”，再议被名字“一见钟情”后，网贷平台是否到了围绕品牌斥巨资向市场表白、倾其所有只为直达我们的内心、得到伊人眷顾的最佳时刻？

　　你可以上《焦点访谈》，我就得上《新闻联播》；

　　你“地推”北京西单整个地铁站，我就能把“白墙”刷到金融街；

　　你首轮20亿融资全部砸市场，我就得荣登央视广告新“标王”……

　　11月18日北京梅地亚，联想控股旗下的翼龙贷以3.6951亿元拿下2016年央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，成为今年央视现场招标的“新标王”。来自朋友圈的图片消息，竞标当晚，其实不只翼龙贷，互联网金融表现尤为抢眼，登陆一套晚间黄金资源的网贷平台还包括此前已经投放过央视广告的钰诚国际集团E租宝，此外融业财富也结盟了央视财经频道。

　　如果再细心点，您会发现2014年整个网贷的宣传多集中在获客端的推广上，即平台通过扫码送钱、注册返现等诸如此类形式来获取投资人用户，把心思花在找“渠道小伙伴”上。例如，金信网就曾借由滴滴打车的通道，在朋友圈刷出10000元投资体验金红包。据悉，金信网前前后后以这种方式，发放了过亿元的体验金。但是现在这种玩法就显得有点Out了。数量众多的以P2P为代表的互联网金融业者开始进行大规模的品牌及形象的“倾财之恋”，这也把大家对P2P的刻板印象提升到新段位——“大金主”。

　　吸睛效应，显而易见。白流苏当初引起范柳原的注意，“面目姣好、舞步轻盈”的轻飘瞬间居功至伟。但假设没有这般的“一个要先出嫁，一个要先占有”拉锯，那般的战火硝烟、颓垣断壁，“倾城”美女能否赢得“倾城之恋”可能得画问号。互联网金融新贵们的“烧钱”是个表象，但品牌与用户信认度构建，绝对是个力气活儿，远非一颦一笑、一蹴而就。

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