O2O：线上创造群，线下创造场

2015-12-13 18:50 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

把O2O上升到生活层面,是移动互联网创造的全新生态,带来了人在空间上全新的聚集，通过移动互联网实现虚拟的空间聚集，开创了一种全新的生活方式，这是历史上第一次实现了无边界交往。

的确，人类从没像今天一样在一个虚拟的空间中,实现同兴趣、爱好、价值观的聚合，这种聚合的结果，我们称之为“群”，可以这么讲，任何一款移动产品，如果没有“群”，应当说，就不能称之为移动电商。

事实上，大家所熟知的“豆瓣”，就是兴趣的聚合，大家因为某部电影或某本好看的书等相同的爱好聚集在一起，成为著名的“文艺青年”交流圈。

手机或移动设备大大方便了即时交流，象微信这样的即时通讯平台，就创造了各种各样的“兴趣群”。应当说，兴趣群的兴起，让网络真正落地了，为什么大家喜欢给自己起个“网名”？我觉得，这并非完全是匿名的需要。

从社会学的层面上讲，名字是一个代表着个人特征的符号，遗憾的是，名字大多是父母取的，名字也就寄托着父母对个人的期望，而不是自己的期望。

所以，网名可以说是完全个性化的自我选择，心理学叫“投射”，你期望自己是一个什么样的人，或者你期望别人如何看你，内心深处表达了你的向往，反应出你内在心理中对自我的再次塑造。

所以，在每一个网名背后，都有着一个对某种兴趣，爱好或价值观的“自我追求”。

我们都知道，物以类聚，人以群分，网络打开了“自我追求”的潘多拉盒子，智能手机的普及让人可以随时在线，于是“群”的时代就到来了。

这是一次全新的人类大迁移，只不过这一次迁移不是发生在地理空间中，而是发生在虚拟的社交网络上，这次迁移也不是因为追寻更适合的自然生存环境，而是去追寻同类的兴趣、爱好与价值观的生活方式。

人是高级的群居动物，这注定了人一生中，都在寻找自己的同类，以此为幸福生活的前提。人又是多样性需求的物种，这注定了人总是在不同的环境中扮演不同的角色，以此为追求梦想的归宿。这两者相加，“群”的价值就出来了。寻找同类成为“群”，而多样性需求却会创造出各种各样的群。

但人毕竟是灵与肉的合谐体，当人与人通过虚拟的群形成部落，在部落中创造出属于“灵”的文化，人们就自然地有需求见面，有动力去把这种幸福感体现出来，这就是“场”。如果说群是比特化，数码化的生存状态的话，那么场就是群的原子化聚集。

在中文，“场”表示的是处所，是许多人聚集或活动的地方，或者说，场指物体在空间中的分布情况，场最重要属性是它占有一个空间。比如电场，是电子在空间上从新分布创造出的一种聚集效应。磁场是原子在空间聚集，创造出的特殊形态；市场是人和物在空间上的聚集，空间上所创造的交换的这么一个效应。

当我们说O2O在线上的虚拟空间是以群的方式出现，在线下的物理空间是以场的方式出现。这里的逻辑关系是，群是场的前提，这个场不是人们随随便便聚合的场，而是早已经存在于网络上的群，在线下寻求聚合的场所。

一群有着强关系的熟人，寻找某个地方作为其活动的场所，我们称之为“营地”或者叫“家”。

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