营销者能不能做好品牌植入?

2015-11-17 10:20 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

观点：营销者还没有完全做好品牌植入，从戛纳创意节上就能看出。

今年六月的戛纳，品牌植入和娱乐类别全场大奖连续第二年空缺，这也是评委发出的信号，《广告时代》在职的莫林·莫里森（Maureen Morrison）当时就写道：“有海量内容被制造出来，但却没有谁能脱颖而出。”

反方观点：瞎说，戛纳根本不知道自己在干什么。

莫林还报道说，评委主席、BBDO的首席创意官大卫·路巴斯（David Lubars）在戛纳宣称，“对我来说，这个类别的问题在于，它不能算是一个类别，而是超越了界限。现在的世界就是这个样子。”的确，戛纳其他类别入围和获奖的很多作品，说起来也符合内容营销的定义。比如李奥贝纳芝加哥公司为宝洁旗下护舒宝产品制作的《像个女孩》（Like a girl）；DDB伦敦为英国零售商John Lewis制作的“企鹅蒙蒂的圣诞节”。这两件作品都是讲故事的大师级小型杰作，其本身就是值得观看的独立短片，凭借内容本身就被数百万消费者喜爱和分享。