清华大学营销管理班教给学员的三种营销策略

一、跟踪各种设备上的消费者

品牌一直渴望跟踪各种设备上的消费者，他们可能在2016年实现这一目标。全球*营销技术提供商正试图解决这些问题。全球智能营销服务提供商Webpower使用为最终用户创建的Internet ID创建*并将各种设备与用户ID有机地关联起来。营销人员可以跨渠道准确跟踪市场用户。

例如，消费者在广告中了解品牌，在线搜索后进入品牌网站，通过注册订阅品牌电子邮件报纸了解*新的促销信息，用户还可以关注品牌官方微信、下载应用等。用户的这些行为通过电子邮件地址、电话号码等形成一个联系纽带，记录在用户的专属ID下，通过用户行为的不断积累和智能模型的数据分析，企业的信息被合理、准确地自动传递到每个潜在用户的面前。在发送时间、设备、内容信息等方面，符合用户的习惯和期望，在发送对象上实现了一对一的集成。

二、在“消费需求”下，多渠道

移动融合的趋势使得空闲时间和工作时间不那么清晰。人们在任何时候都倾向于交叉使用各种设备和互联网渠道。根据营销目的的需要，结合多种单一营销渠道，线上线下互动，必要时放弃部分渠道，实现渠道的有机整合，而不是在流行趋势下强行捆绑。记住，忘记你有哪些渠道，但改变你的想法到你的最终目标。从“消费者需求”出发思考：为了更好地服务消费者，你需要转移哪些渠道。

三、fast系统的移动响应能力

企业要想吸引顾客的眼球，就必须创造个性化、醒目、简短、有趣、适应多种屏幕阅读的能力。这些由于移动和外部变化而产生的营销需求特征正逐渐成为营销的标准化部分，如针对移动屏幕的自适应邮件设计和阅读的便捷性。然而，受移动化趋势和渠道固有特性的影响，真正的移动营销还有很长的路要走。

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