蒙牛：浸泡式体验营销，传递幸福的理念

　蒙牛品牌总经理陈颢向本刊记者介绍了蒙牛选择这档节目的前情后续。

　　陈总表示，蒙牛冠名《十二道锋味2》是基于蒙牛的品牌理念——只为点滴幸福。蒙牛今年明确了三个“浸泡式体验营销”的新平台：美食、运动、娱乐。要做幸福的品牌，虽然不能跟消费者去直接沟通幸福，但可以在消费者感觉很幸福的环境里面去浸泡和传达这一理念，同时在这个浸泡的环境里面，蒙牛选择一种舒服的方式跟消费者一起去体验。这是蒙牛品牌的一大理念，三大平台美食是第一位的。

　　蒙牛也一直在思考，对于今天的消费者来说，什么是幸福？幸福是人与人的故事，幸福感很多时候都不能脱离了人与人之间的关系而存在，“人情味儿”永远是能触动内心最深处的那一剂调味料；幸福也是人与美食的故事，在这个民以食为天的国度，美食和幸福感密不可分——有时，一碗妈妈烧的红烧肉就是幸福。而牛奶本身也是有温度的，常和美食相伴，蒙牛正是希望借助谢霆锋以及羽泉、陈伟霆、马苏等锋味家族的名人效应及栏目关注度，透过探寻中华美食之旅中的“幸福故事”，传递人与人之间的点滴温情带来的各种幸福滋味。《十二道锋味2》比简单的烹饪节目多了些故事和人情味，而蒙牛比做牛奶多了些关爱和小幸福，这是蒙牛品牌和节目理念的契合。

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