企业如何做新媒体营销

从企业的新媒体角度来看我们分成了三个阶段，第一橱窗式的宣传期1.0阶段，2.0是服务化和媒体化，第三个大数据战略。

人才哪里来呢？从传统媒体里面去挖，内容哪里来呢？跟用户的互动过程当中会产生大量的内容，再比如它的营销，现在越来越强调世界营销，像昨天晚上微信里面，那天宣布全面的二胎政策，七点钟宣布的，后来我就在想什么叫新媒体？当天晚上能发文章评论和都叫新媒体，如果是第二天发的都是传统媒体，不是说现在玩微博、玩微信一定就是新媒体，而是看要你的快速反应速度，所以当天晚上回去了，我也跟我们团队沟通了一下，希望他们具备快速的一到两个小时的反应速度，这是我们需要去做营销的。

还有一个是评估，就是你做很多的东西是需要评估的，评估就需要大数据，在整个媒体环境当中，微信是媒体移动化、服务化、商业化转型的重要的阵地。在这个里面微信大号的量不是我们想象的这么多，微信的粉丝的积累比较难的，特别是在最近，最近我们叫做一高两低，一高是什么呢？微信点对点的通讯的使用率还是很高的，两低是什么呢？微信群的活跃性下来了，去年的12月份我打开手机随时是有12万条信息，我今天打开手机微信未阅读的变成了4万条和6万条，这证明微信群的活跃性至少下降了一半，微信公号的活跃性对于某一个具体的是下降了，但是对于整体下降的不明显。

我们用我们团队的新媒体指数抽检了21万个微信公号，对若干个月的数据做了一个整体的分析，在9月份比8月份下降了5个亿，下降的不多。每天基本上达到了5.5亿次，我们按照这样的次数与估算，大概微信原生广告的市场大概在40亿左右。但是目前来说微信的原生广告这个量还没有达到40亿，不想今后时间的推移会达到这样的量级，我们随机抽取一文章，你会发现微信的文章数70%到80%都是第一天完成的，第二天占到了12%，第四天就衰减为零了，每篇文章都是这个规律了。

按照这个规律我们可以统计微信造假的情况，有很多的号会造假，我们抽了两个号，比如说***员这个号现在1100万粉丝，自然曲线上升证明不是造假，第二个号是海尔的官方的微信，也是自然上升，不是造假。下面有两个软文广告的阅读数，你们发挥它的阅读量是折线型上升，这是用软件刷的，平的就是停止刷了，再往上面又是直接的折线。我们现在大概了总结了四到五种检测了造假的方法，我们可以提供这样的基本的服务。

我们对今年下半年做了一些分析，发现运动健身类的账号非常大，有一个账号一个月的纯收入是300万，幽默文摘的热度不减，它的用户不是很精准的，它主要靠总量，微信一类是流量的，第二类是高价值密度的行业化，第三类是高资源的地方化，这三种类型都是非常的具有商业价值的。还有一个是女性和吃货类的，北京吃货是我们的一个号，一半的活动来的粉丝都是美女，男生线下活动参加的很少，这个号商业价值也是比较高的。

我们对384个账号分了一下类，包括自媒体有66个号，虽然是今天是信息过载、公号过载，连接过载的时代，但是你如果有一个高质量的内容和原创的这种才华，应该来说你还是有前途的，这是我们对涨幅量比较大的一些公号做的一些分析。。

对于客户端而言我们统计了一下，6%的客户端有4家**是达到了千万级别，前段时间跟友盟（音）这是中国最大的APP检测的厂商，我们跟它有一个战略合作，我们统计了一下APP情况，第一个就是APP轻应用的流量是下降的，因为被微信吞噬了，第二APP有生活助手类的涨了200%，第二类是金融理财涨了184%在过去一年当中。

我们对省级的新闻客户端做了一下统计，我们叫做东澎湃、南病毒、北**、西封面、中九派（音），木马不太愿意，要把木马放在装木马，那么我们再看一下未来媒体，我们刚才介绍是当前媒体，研究界其实不需要关注，研究界应该关注的是未来的东西。第一个未来是无人机，无人机我们提了一个概念叫无人机+，今后的方式你手机下单，信息传到仓库，仓库里面的机器人去搬货，搬货放到无人机上，无人机飞到你们家，你们小区有一个智能配送队，无人机把东西放那里，你下班以后就拿回去，所以无人机会对整个快递行业产生覆盖性的影响，现在在北京地区快递公司每平方公里都布了一个人，在北京现在打电话报警和打快递谁先到你们家呢？一般是快递员，无人机对我们的影响。

这是天津的爆炸事故现场，记者不太方便深入到现场，然后这是新华网用无人机拍的，所以随着无人机的电池的进一步增强，今后我们的预测大众媒体它如果到了5000万的量级就是大众媒体，无人机什么时候能覆盖5000万人口呢？也就是8到10年，也就是8到10年我们人手一个无人机，然后这个土豪看到一个美女就指挥这个机去跟拍，所以无人机对于今后的不管是现实社会的管理包括**产生重大的影响。

这是叙利亚难民他们穿越的时候用无人机航拍的，2015年是无人机应用的元年。

第二个是机器新闻，每年中国有三家机构可以写机器新闻，第一家是中国地震台访术报（音），它所有的地震信息在微博里面发出来的，是用软件自动写的；第二家机构是腾讯新闻的财经新闻，它的财经新闻今年一部分是软件自动写的；第三块是新华社的快笔小新（音），它最近用软件行了一些新闻。我们的预测今年会有100篇的文章会有软件自动写的，明年也许是1000篇，明年也许是一万篇，大后年是10万篇，再过几年一个亿。再过八到十年我们要找人写的文章就会成为一种探险、不容易找，所以我们希望人工智能的发展是加速迭代的，这是我们对机器新闻的判断。

2015年还是虚拟增强装备在媒体当中应用的元年，习总在英国访问带了一个3D眼镜，最近股市虚拟增强现实的相关股票涨的很厉害，最近有几家基金组织专门投虚拟增强它的内容创作，因为硬件创作，像北京不太擅长做硬件，在深圳有这个机会。另外一个角度就是内容制造，这个是擅长的，外国人肯定抢不走中国的市场，所以有一些资金准备投虚拟增强它的内部的窗口。

在这一块Facebook早就买了，微软也推了，这些都是虚拟增强现实AR和VR非常的火爆，这是2015年的一个情况。

2015年还有一个智能设备在整个媒体，在整个市场环境的应用，像我们团队跟一家基金联合投了一家深圳的一家公司叫餐台之上（音），餐台之上就是做智能桌牌的，商业模式很简单，首先把桌牌电子化，你按一下智能桌牌马上就通知服务员，现在的服务员戴一个智能手环，后来我发现宗教和互联网是一样的，宗教的募捐就是众筹，做法会就是O2O，它的佛经叫场景化应用，这是一个最简单的我们说应用性最佳的一个场景化设计。所以我们刚才强调的像智能桌牌这样的一个设备会智能手环连接。如果我们给他画一个电子围栏，在这个餐厅里面老板就可以计算出每个服务员走了多少的路程。

智能设备带来了最大的改变就是万物皆终端，所有的东西都是终端，这样的给我们的产业界打开市场是具有无穷的想像力的，我们的桌子会变成智能设备，我们的眼镜，像美国的眼镜toC的市场不好，但是toB的市场卖的非常好，前几天我一个朋友买了一个智能牙刷，然后就在那里刷，刷左边的时候那个就在提醒他，兄弟你刷的太重了，马上要出牙血了，刷完了左边手机又提醒他你该刷右边了，所以可以感受到所有的传统产业都有智能化升级的前景。

再往下是大数据，大数据我们团队，因为我自己以前是计算机老师，所以我平常都是做大数据。大数据在今天我们有一个概念，我们第一次具备了超人的能力，什么叫超人的能力呢？手机知道你每天说的内容，手机知道你每天跟谁交往，手机知道你的经济情况，比如说土豪的话一般包红包是包500、1000，屌丝的话包红包是1块钱而且是分成100份，这是手机指导消费情况。还有手机知道你家庭的住址，你手机放着不动的位置就是你们家。所以一家互联网公司愿意去给每个人打十万个标签，他自己可以算出来，因为我们每个人在电脑里面、手机里面都可以打上一个互联网的标签，互联网公司第一次具备了超人的能力。

另外戴了智能手环，智能手环把心跳、血压数据传到手机上，我们做一个分析预计你活多少年，所以大数据使得我们第一次具有了超人的能力。

我们也用大数据分析了360天10万家的爆文，我们发现爆文往往是19个字和22个字标题是最多的，那么爆文里面4类亲子类、地域类、食品安全、治安类是最火的，朋友圈里面的美女特别或，因为用PS的自动就用了；第二个特点我们在朋友圈里面都曾获的很幸福，都等着大家来点赞，这是第二个特点。第三个特点在朋友圈传播谣言往往都是中年的大爷大妈们，就是我们的父母，我不是黑他们，我总结的这是一个客观的现象。

我们也做了一个大数据的，新媒体的的平台，目前我们获取的微信的量大概是400多万的公号的数据大概微博和APP的数据。我们最近推一个新媒体舆情的数据，因为微信的朋友圈相当于半私密的空间，前段时间微信自动抢红包的工具被微信的官方封杀了，但现在不让大家抢了。但是微信的舆情非常突出，今年上半年有一个非常明显的现象，公司的领导和副部以上的获得不良信息的速度很近，现在他只要一打开手机比他低一级的人马上就把****发给你了，在微信里面加领导也是有方法的，一般是加比自己高两级的领导，再更高的不用去加了，因为他可能不理你了，你加比你高两级的，往往你只要加了就发你的照片，领导都看片了，所以以前跟领导交流需要面谈，现在不需要了，你只需要发朋友圈就OK了，对于整个微信内容的分析、检测在目前来说是一个很大的难点，所以我们团队也在做一些常识。

还有一个我们因为有很多的微信公号的数据，所以我们最近开发了一款免费的自媒体广告的发分的平台，我们把频道平台分发给了100家的广告公司、自媒体联盟。

我们在2015年可以看到，2015年还是一个社群的元年，我们统计了160社群我们可以发现北京有43家社群，广东有22家，在中国最大的100个里面的22家。还可以看到社群里面有很多很有意思的，有一个专门做阿里的离职员工的社群。

还有一个社群的四大价值，一个是我们叫做抵御互联网平台变迁的最佳护城河，就是说你有了社群以后不怕平台变迁的，在中国最猛的一个社群是哪个社群？**中央政治局常委七人群，你只要有这个社群就OK了，所以你不要在乎互联网平台怎么变，你把你的社群做好，我一个朋友做了168人的社群里面全是老总，每天发一篇文章在里面，这样的话很快就有人给他投资了，因为他的社群全是老总，所以他变现也很容易。像我们团队参与发起的蓝莓会，中国最大的公关总监和市场总监的这样一个社群，中国差不多1000家公司的品牌总监、公关总监都在里面，所以做社群是非常有意义的。

我们可以看到社群有七大模式，第一种模式是神话，但是神话不是复制，神话需要有一个主神，还需要神父，神话是在正确的时间、正确的平台、正确的方法结合之下才能复制的。

线下媒体像小咖秀这样的，还有就是青春媒体，习总现在的宣传册里，到韩国去宣传而是宣传习总和都教授年青时候的很像，是很像吧媒体一关注吧，美女是互联网流量的发动机，美女一关注男生就跟过来。

还有一个趋势是宅腐媒体，今天主流的文化界没有谁去批评EXO，因为主流文化界不知道EXO是什么物种，所以这是我们需要调整的。

我们分析在今天的媒体竞争中终端竞争是表象，严格意义上真正的竞争在云端，云端的数据之争才是真正的决定性的竞争，这是我们的第一个判断。

我们可以发现需要用几个视角去观察媒体的变迁，第一个就是代际更替，我想在我们家里面我小孩是我的老师，这是我们需要代际更替的视角；第二个是生态系统的视角，最小成本试错，发现路径之后应该最优基因进化，你要组合你的最优化的基因朝一个方向去努力。那么我们的一个预测未来中国媒体的核心形态是两种，一种是超级APP中的微媒微号，地中是独立应用中的单极生态，比如说澎湃会形成自己的单极的生态。