多品牌经营战略:成为户外用品行业关键词
2015-01-14 22:39 来源:http://www.ceo315.org/ 阅读: 次趋势一:“多品牌战略”成为户外用品行业的关键词
探路者旗下拥有三个品牌包括探路者、ACANU(阿肯诺)、DiscoveryExpedition试水多元化布局;
天伦天旗下新品牌定位是户外潮牌,主要针对20—30岁之间的年轻消费者;
明伟鞋服也重新组建了一套人马,为将推出的亲子装系列品牌做准备;
狮牌户外也准备启动“小狮子”,切入潜力较大的儿童户外领域;
LOWA将于2015年春推出独立户外袜品牌Eightsox;
趋势二:与母品牌形成互补 领域各有侧重
子品牌定位大都是在挖掘新用户需求的前提下,与母品牌形成互补,多数侧重电商领域。在涵盖更广泛消费群体的同时,也抢占更大的市场份额。
业内人士认为,大品牌针对电商的第二品牌怎么做才能不死?那就是当做一个正经的品牌去做推广,把这个第二品牌打造成一个知名品牌。消费者会在网上买低价名牌。
小编认为,户外品牌实施多品牌发展战略,一方面是由于市场越来越多元化,户外市场的成熟并逐渐细分,因此需要更多的品牌去满足个性化需求;另一方面,多品牌战略能够壮大企业的力量,提升市场占有率。
现在,消费者的个性化需求将会越来越明显,未来的消费者会根据他的兴趣和爱好聚集成若干个小圈子,不同的小圈子会有不同的需求。这就需要企业通过不同的细分品牌,去满足不同细分人群的需求。
阅读过本文的访客还阅读过: 企业品牌竞争的形式有哪些?
【成功案例】某酒业公司发展战略转变项目纪
企业经营管理漫谈—跨学科企业管理
经营管理 | 你的企业是企业吗?
经营管理:零售企业运营管理常见四大问题分
华为公司的经营战略和管理哲学
三种不同经营战略分析,成本领先战略,差异
清华大学总裁班解读企业战略与流程
战略别太有把握,那样会有漏洞!
清华大学总裁班智库:点子≠战略
相关热词搜索:
多品牌经营战略:成为户外用品行业关键词 相关课程