向泰国学习如何让品牌“感动”起来[转载]

2016-03-13 09:40 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

1.寻找并满足目标群体的心理需求如聊天手机软件估计都是父母不允许还在上学的孩子玩的，而青少年又是手机软件的主要消费群体，所以line的广告就很好的抓住了这一点，通过感人的亲自关系巧妙地化解了其中父母的担忧和阻碍。

2.开展富有感染力的广告宣传品牌在传播过程中要去塑造一种感染力。就像哈药当年及时调整了广告策略，不再不断重复，开始运用情感的力量去感染受众，推出了一系列感人至深的公益广告。从长远来看，这挽救了哈药。

3.确定品牌情绪并持续传播要调动消费者的感官情绪，可以有许多的方式，比如幽默、严肃、欢乐、怀旧、性感、神秘等。一些以情感定位的品牌，常常是选择其中的某一种方式，作为其品牌传播的长期风格。

4.公益行为感化品牌可口可乐公司投入了迄今为止中国规模最大的公益活动“希望工程”。可口可乐认为，对企业来说，做好公益事业，最重要的是高层要亲自参与，不能只出钱，不动心。由此，可口可乐获得了中国民众的认可。

5.为品牌塑造动人故事能打动人的品牌一定会成功。当年Orion推出新品牌“献给你”（ToYou），启用了张国荣拍摄广告，并颇费苦心地编出一个曲折而富有情感的广告故事片，当年一片叫好。结果“献给你”超过领导品牌Gana及Hershey，成为韩国朱古力市场的盟主。

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