清华大学消息与传布学院教学范红：文明走出去的有效门路 - 清华

2014-07-12 12:01 来源：http://www.ceo315.org/ 阅读：次

　　中国人的思维、生活方式、地方文化太多了，国家应该进行收拾。应该有一个宏大的体系工程来支撑和实现。假如我们自己没有梳理清晰，那么对外输出往往就是东一榔头西一棒槌，在本国人脑海里更是无法构成对中国的整体文化形象。

　　今天，文化在综合国力竞争中的位置一直提升。推动我国文化走向世界，晋升中国文化的话语权和影响力，其重要性不问可知。然而,清华培训班，只管我们始终器重中国文化的对外传播，然而效果却不尽如人意。如何推动中国文化走出去？中国应传播怎么的价值观？在方式上应作哪些改良？缭绕这些问题，《中国科学报》专访了清华大学消息与传播学院教学范红。

　　在韩国，近十年来，从韩剧到片子，以及风靡世界的《江南style》，往往是大家脍炙人口、健康踊跃、非暴力非色情、正当的文化状态，而不像我们国家热衷于宣扬的主旋律。我曾经看过一个韩国的对外宣传片，其中讲了韩国的历史建造、礼貌礼节、韩国菜、衣饰、跆拳道以及韩国的宜居生涯，全部观赏下来就会发生韩国事“亚洲的灵魂”的文化定位。而我们中国的国家形象至今不一个清楚的定位。缺少定位就缺乏系列的创造，就确定做不好传播。

　　《中国科学报》：你以为中国文化的“核心价值”有哪些？中国在对外文化传播中应传播哪些内容？

　　目前，我国在做对外文化传播的时候，经常是想推什么就鼎力推进，往往表示得急功近利，不去调研、不依据市场去培养，因而呈现了比较多的问题，没有获得很好的效果。

　　再一个是市场化运作模式。以美国为例，它会把民众化的、风行的、全世界喜闻乐见的文化产品——例如好莱坞的电影、美剧、百老汇的戏剧、教导等，作为文化输出的内容，包含“文化符号”跟留念品等等，像MJ以及LADY GAGA的音乐等，通过这些有效的传播手腕予以输出。

文化走出去的有效路径

　　《中国迷信报》：在文化背景差别的情形下，中国文化对别传播的难点在哪里？

　　每个国家和民族对不同的价值观有自己的认知和习惯，比方，中国最基本的价值观就是爱党爱国、忘我贡献，而西方国家的价值观则是很个人化的。当我们的文化作品包括电影、电视等刻意体现这样的价值观时，西方人接受起来就会有艰苦。西方人往往认同的是实现自我价值、个人斗争。所以，在文化背景差异的情况下，文化对外传播最大的难点就是要理解他国的文化，理解他国受众的基本价值观。

　　范红：中国文化对外流传的难点在于，首先，要寻找发明我们要输出到国外的基础价值观。在文化大融会的条件下，即彼此理解的前提下，去发现对方的根本价值观。当我们传布的货色不能与对方最基本的价值观相容，甚至相抵触时，咱们的文明就不可能被对方懂得。

　　范红：“文化的中心价值观是什么”，这是一个要害问题。我国文化价值观跟西方特殊不一样的地方体当初人们的寻求上。群体主义是中国最主要的价值观，另外，中国人比拟注重权利，重视关联，强调包容，固然包容是好的，然而一旦容纳过火就面临着不清晰、对什么都能够容忍，而这些在国际上是不轻易被传播的。

　　我们对外传播的惯常做法是只顾着对别人进行宣传，而忽视内容，甚至大多数时候不考虑文化产品能不能卖出去。这使许多文化产品到了国外便成了赠品，或是为了宣传而做的某些活动的展示品，很少有人掏钱来消费。

　　我们对外传播的惯常做法是只顾着对别人进行宣传，而疏忽内容，甚至大多数时候不斟酌文化产品能不能卖出去。这使良多文化产品到了国外便成了赠品，或是为了宣传而做的某些运动的展现品，很少有人掏钱来花费。这阐明我们重大缺乏市场观，创意与翻新的水平远远不够。

　　我们要想通过文化产品进行文化传播，从主题、内容到产品形式，从受众定位、传播情势到营销方法等各个环节，都须要当真看待，以尽量贴近国际文化市场的需要，这样才干真正找到文化走出去的有效门路。

起源：中国科学报 2013-7-8 王剑

　　《中国科学报》：世界其他国家如何进行文化传播？有哪些值得我们鉴戒的处所？

　　中国文化对外要传播什么？我感到，首先在国家层面应当有一个清晰的意识。国家最高相干治理机构应该搞明白国家详细的文化价值是什么。这个概念应该是具象的，是在对全民作调研、懂得大多数人志愿的前提下提炼出来的。应该有一个部分牵头去负责解决这个问题，即：我们应该传播什么不应该传播什么，我们要了解本人的核心价值，我们的传播内容要经由考察研讨，要弄清什么东西是代表中国的，什么是可以让世界尊重的，以及这些我们引认为荣的东西与世界文化是否一致。

　　第二，我们在对外传播的时候，采取的方式和其他国家不太一样。我们习习用政府行为来推动，喜欢采用宣教的方式；而西方很多国家的文化传播都已经市场化，消费和享受进程是以民间行为为主，或者说是以市场化的行为为主。文化产品在传播中能不能在市场里让对方埋单，是测验我们的文化产品是否被对方接收的一个尺度。而我们在这一点上很有欠缺。

　　而世界上其余国度，例如美国、法国，通过一些让人“有憧憬的价值观”的树立，发明了让人爱好并自动去跟随的经典案例。

　　文化产品要有人喜欢才行。没人喜欢，即便输出的内容合乎国家的主流价值观，弘扬了国家的主体精力，也无奈起到文化传播的后果。

　　范红：其他国家的文化传播很多也是以官方行为进行的，但是其官方行动比较间接，体现在对公共外交的支持上，政府在公共外交活动中比较隐形，只是在经费的支持、项目标申请等方面体现出来。